奥维云网：2018年10月家电市场总结（线上篇）

　　10月份冰箱线上市场增速环比有所抬头，且在线下市场持续不乐观的背景下，拉动行业整体零售额规模实现2.0个百分点的正增长。从产品结构看，对开市场发展又达到新的顶峰，零售额份额高达32.1%，高端市场略有降温，中高端市场表现坚挺；从结构内部看，风冷两三门产品均价走低，对开更是显露价格战苗头，线上整体价格增长趋势将有所放缓。

　　“十一”线月线月有所收缩，奥维云网（AVC）线.7%。据分析，除滚筒单洗外，其他细分品类均价均出现不同程度的下滑，从内部结构变化来看，一方面洗烘一体产品在线上增长不明显，额占比仅同比提高1.3%，结构升级上的拉力不足；另一方面增长的细分市场集中在中低价格段与线下市场形成反差，中低端消费正逐渐向线上转移。空调：

　　相比9月份，10月电商空调增速继续收窄，增长没有到达预期。根据奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，9月份空调电商市场零售额规模为20.3亿元，同比增长5.8%，零售量规模为62.2万套，同比下降1.9%。受此影响本月电商品牌竞争更激烈，其中top3品牌的集中度同比提升2.3%，环比提升8.7%，为76.3%，二线品牌的生存空间持续被挤压。从产品结构看，变频、智能、高能效产品占比继续提升，其中高能效市场行情报价竞争更激烈，行业均价同环比下降。油烟机：

　　油烟机品类在10月某些特定的程度上扭转了9月的颓势，根据奥维云网（avc）监测多个方面数据显示，10月线%。从技术趋势来看，大风量占据了59.2%的份额，同比增长8.9%。从畅销机型来看，美的和海尔依然占据着TOP1和TOP2型号的位置。洗碗机：

　　作为厨电新兴品类洗碗机，在家电市场整体表现不佳的情况下，可谓是强者恒强，10月线上洗碗机表现良好，据奥维云网（avc）线月洗碗机线%。虽然在经历了持续高增长之后增速有所放缓，但洗碗机的表现仍让人喜出望外。从产品类型上来看，10月水槽式洗碗机表现良好，行业渗透率12.7%，同比增长3.0%，且上涨趋势良好，这说明水槽式洗碗机在线上逐步受到市场消费者的欢迎。热水器：

　　热水器市场Q4持续低迷，十一的传统促销节点也未能给市场带来一丝暖意。根据奥维云网全渠道推总数据，2018年10月热水器市场总销售额约为70.6亿元，总销量为429.8万台，同比增长分别为-3.3%和5.1%。从销售渠道上看，线下流量持续向线%，相比线%。小家电：

　　十一促销期间，小家电10月线上市场规模同比持续上涨。根据奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，小家电7品类（煲、磁、压、豆、料、榨、水）10月线月同比增幅基本持平。电饭煲作为小家电传统品类的代表，市场规模同比上涨8.3%。IH份额18.1%，同比下滑0.1%。TOP10机型排名较9月份变化不大。料理机10月份线上销额同比继续回弹，同比增长44.4%，主要由搅拌机带动，搅拌机均价同比下降，销额销量均同比上涨，以价换量。料理机线型号品牌分布分散，欧索普尔P12居于榜首。净水器：

　　10月份净水器线上市场受到线下十一分流及双十一前期蓄势影响，整体增长幅度收窄，据奥维云网（AVC）线%。线上市场目前仍以相对低价产品为主，在10月份为筹备双十一，各企业纷纷推出低价高配产品，净水器线上市场有进入价格战的趋势。净化器：

　　10月份净化器继续走低，且较9月份下降有扩大趋势，据奥维云网（AVC）线.1%，均价1722元，同比下滑10%。10月份除部分企业凭借新品上市及低价商品市场份额出现微增外，大部分份额出现下滑。吸尘器：

　　10月线上吸尘器环比收窄，同比增长。据奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，10月份吸尘器线%。TOP5品牌集中度下降5.4%，市场之间的竞争激烈，品牌站位顺序不稳。细分品类推杆式和机器人份额占比提升，产品结构优化，行业均价上浮32%。